От поклонников к партнерам: как Web3 переопределяет значение социальных сообществ
Отказ от ответственности: в разделе «Обсуждение отрасли» представлены идеи игроков криптоиндустрии, и он не является частью редакционного контента Cryptonews.com.
Платформа Web3 Snapmuse.io недавно представила новый подход, направленный на использование возможностей блокчейна для предоставления «истинной собственности» каждому участнику. Инициатива Snapmuse.io закладывает основу для других стартапов Web3, способных внести свой вклад в изменение баланса односторонней идеологии Web2, где истинное участие еще предстоит определить.
Платформа использует невзаимозаменяемые токены (NFT), чтобы дать фанатам возможность владеть частью бизнеса своего любимого автора. Это полезная модель, которая меняет отношения фанатов и создателей, заменяя их подходом, более ориентированным на партнерство, когда сообщества формируются (и движутся) внутренней ценностью.
Но чтобы понять, как Snapmuse.io решает извечную дилемму, важно сначала понять недостатки модели Web2, особенно с точки зрения потребителя.
Web2 навсегда закрыл глаза на потребителей
Рассмотрим случай любого влиятельного лица в социальных сетях и их поклонников. Как влиятельные лица получают доход? Что еще более важно, как платформы приносят доход, когда почти весь контент создается пользователями?
Это просто: как создатели контента, так и платформы для обмена контентом полагаются на конечных пользователей для получения доходов от рекламы. Для влиятельного лица в Instagram самый простой путь монетизации — это подписчики. То же самое касается создателя YouTube. Каждый создатель YouTube полагается на своих поклонников, которые потребляют (и взаимодействуют) с их контентом, что, в свою очередь, помогает им получать доход от рекламы. Базовые платформы, будь то TikTok, Instagram или YouTube, сохраняют свою долю дохода, а остаток делят с создателями.
Другие способы монетизации также зависят от потребителей (поклонников, последователей, подписчиков и т. д.). Например, влиятельный человек в Instagram может предлагать потребителям дополнительный контент, принимая пожертвования на Patreon, OnlyFans или других платформах. Они также могут продавать товары сообществам пользователей.
В общем, потребители — единственная причина, по которой создатели и платформы могут приносить доход. Но что средний потребитель получает взамен? Поклонник, который провел бесчисленное количество часов за просмотром контента своего любимого ютубера или потратил тысячи долларов на товары, на самом деле не получает ничего, кроме простого «спасибо» за свою постоянную лояльность.
Даже если создатели хотят стимулировать своих поклонников и сообщества, в экосистеме Web2 нет возможности достичь этого. Внутренний дизайн инфраструктуры Web2 позволяет корпорациям и централизованным моделям, которые слишком заняты, набивать собственные карманы, эксплуатируя потребителей, будь то коммерциализация пользовательских данных или получение прибыли от пользовательского контента.
Если подумать, довольно иронично, что экосистема, работающая на «пользовательском» контенте, мало что дает «пользователям».
Web3 разрывает цикл
Вооружившись лучшим пониманием того, как в модели Web2 игнорируются потребители, давайте пересмотрим Подход Snapmuse.io. Платформа позволяет создателям контента вкладывать часть своего дохода от рекламы в каждый из своих NFT.
Хотя первая версия решения Snapmuse.io на основе NFT предназначена для YouTube, команда Snapmuse.io обнародовала планы по развертыванию аналогичных решений для Instagram, TikTok и других известных платформ для обмена контентом.
Поскольку создатель контента встраивает акции в каждый NFT, это также означает, что он больше не будет единоличным лицом, принимающим решения для своего канала и контента. Владея NFT от своего любимого создателя, фанаты теперь могут поделиться своим мнением и идеями, чтобы помочь создателю создавать контент, который они хотят потреблять. Вся динамика фанатов-создателей резко меняется в более устойчивое, равноправное и инклюзивное сообщество, где у каждого есть шанс получить симбиотическую выгоду, работая вместе.
Такие платформы, как YouTube, в основном сосредоточены на разработке моделей, в которых фанаты взаимодействуют с создателями, просматривая контент, покупая товары и поддерживая их через форумы сообщества. Snapmuse.io выводит взаимодействие на новый уровень, устраняя все барьеры между создателями и их поклонниками. Передавая право собственности от централизованных посредников фанатам, инициатива Snapmuse.io закладывает основу для новой эры Интернета, которая не оставит потребителей без ценностного предложения.
